OOH là gì? Bí quyết để chiến dịch thành công

OOH là gì?

OOH là viết tắt của “Ra khỏi nhà“, tạm dịch là “ngoài trời”. Trong lĩnh vực tiếp thị, OOH đề cập đến hình thức quảng cáo ngoài trời như biển quảng cáo, pano, biển quảng cáo, quảng cáo trên các phương tiện (xe buýt, taxi)… Ngoài ra, OOH còn xuất hiện ở thang máy, siêu thị, trung tâm thương mại – một kênh quảng cáo đa dạng.

Có thể bạn quan tâm

• Tổng hợp 12 phần mềm quản lý KPI hiệu quả, dễ thực hiện
• Chân Thành Hay Trân Thành, từ nào đúng chính tả Tiếng Việt?
• Tuổi Dần tam hợp với tuổi gì?
• Nhân tướng học chỉ tay – nói lên điều gì về vận mệnh của bạn?
• Bật mí cách tải video Douyin về điện thoại siêu đơn giản mà bạn nên biết

Sự phát triển công nghiệp và kỹ thuật số đã khiến OOH ngày càng phổ biến. Nó có tính tương tác cao, mang lại nhiều tiện ích cho nhà quảng cáo thể hiện sự sáng tạo.

Bạn đang xem: OOH là gì? Bí quyết để chiến dịch thành công

Xem thêm:

Vai trò của OOH trong tiếp thị doanh nghiệp

Vai trò của OOH là gì sẽ được nói rõ dưới đây.

Phát triển thương hiệu liên tục và bền vững

Quảng cáo ngoài trời có vai trò đặc biệt quan trọng trong việc tạo ấn tượng ban đầu mạnh mẽ, từ đó mở rộng phạm vi tác động và quảng bá sản phẩm, dịch vụ tới người tiêu dùng. Một nghiên cứu đã xác minh rằng sau khi một chiến dịch quảng cáo OOH kết thúc, có tới 36% người tiêu dùng có thể nhớ lại những thông điệp quảng cáo này. Ngay cả sau 6 tuần, tỷ lệ nhận biết quảng cáo vẫn ở mức 35%. Điều này chứng tỏ hiệu quả rõ rệt của quảng cáo ngoài trời trong chiến lược tiếp thị.

Kết nối thương hiệu với người tiêu dùng “bận rộn”

Trong thế giới hiện đại, môi trường tiêu dùng trở nên sôi động và bận rộn hơn bao giờ hết. Chúng ta, với tư cách là người tiêu dùng, ngày càng tập trung vào việc tối ưu hóa mọi khoảnh khắc để có năng suất cao hơn. Chính vì lẽ đó, những khoảnh khắc chuyển động ngẫu nhiên đều trở thành những khoảnh khắc quý giá dành riêng cho những ai luôn sôi nổi. Trong bối cảnh đó, quảng cáo OOH sẵn sàng tận dụng tối đa những khoảnh khắc này để tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng tiềm năng.

Tiếp cận khách hàng đa dạng

Quảng cáo ngoài trời đang trở nên phổ biến đáng kể, xuất phát từ thực tế là gần 98% dân số tiếp xúc với OOH ít nhất một lần một tuần. Không giới hạn ở một phạm vi cụ thể, quảng cáo ngoài trời hướng đến nhiều đối tượng khác nhau như doanh nhân, khách du lịch, người mua sắm và nhiều nhóm khách hàng khác. Sự đa dạng trong việc tiếp cận đối tượng khách hàng cho thấy các chiến dịch quảng cáo ngoài trời có khả năng kết nối hiệu quả từ lứa tuổi trẻ đến người dùng thượng lưu.

Các hình thức quảng cáo OOH là gì?

Xem thêm : Đinh Mão 1987 hợp cây gì? Tổng hợp câu phong thủy năm 1987

Vậy các hình thức quảng cáo OOH là gì?

Biển quảng cáo

Ở các thành phố hiện đại, quảng cáo ngoài trời trên biển quảng cáo đã trở thành một loại hình rất phổ biến. Biển quảng cáo là những tấm áp phích, biển quảng cáo có kích thước lớn thường được đặt ở những vị trí cao như trên cột đèn hoặc trên nóc nhà. Bên cạnh đó, các công ty quảng cáo OOH thường tận dụng nhiều công nghệ khác nhau như bảng chiếu điện tử, hộp đèn, màn hình LCD, màn hình LED, màn hình cảm ứng và nhiều loại khác. Đặc điểm của biển quảng cáo là thường xuất hiện ở những khu vực có mật độ người qua lại cao, thời gian hiển thị thông báo không lâu.

Quá cảnh

Quảng cáo quá cảnh OOH hay còn gọi là quảng cáo di động trên các phương tiện giao thông công cộng thường xuất hiện trên các phương tiện như taxi, xe buýt, tàu hỏa, thuyền và nhiều phương tiện khác. Những hình thức quảng cáo này thường dễ dàng bắt gặp trên đường phố, thường được các thương hiệu thời trang, thương hiệu thực phẩm và nhiều lĩnh vực khác sử dụng. Tùy từng loại phương tiện mà quảng cáo này sẽ có quy định cụ thể về thực hiện và thiết kế, ví dụ việc đặt quảng cáo trên xe buýt thường tập trung ở mặt ngang của xe.

POSM

POSM (Points of Sales Material) là một hình thức quảng cáo phụ trợ trực quan, thường xuất hiện tại các điểm bán hàng hoặc các khu vui chơi giải trí lớn.

Tính linh hoạt của việc sử dụng POSM tùy thuộc vào ngân sách và mục tiêu của từng chiến dịch. Điều này có thể được thể hiện thông qua nhiều hình thức như tờ rơi, gian hàng, giá treo sản phẩm, kệ và nhiều hình thức khác.

POSM được chia thành hai loại chính:

• POS (Point of Sale): Đây là điểm bán hàng, nơi người bán trưng bày, giới thiệu và bán sản phẩm trực tiếp cho khách hàng.
• POP (Điểm mua hàng): Đây là điểm mua hàng, nơi người tiêu dùng thực sự mua sản phẩm.

Mặc dù POS và POP có nhiều điểm tương đồng nhưng cách sử dụng của chúng có thể khác nhau tùy theo quan điểm của cả người mua và người bán.

Nội thất đường phố (quảng cáo đường phố)

Trong khi các biển quảng cáo thường được đặt ở trên cao thì nội thất đường phố lại là loại hình quảng cáo có khả năng hiển thị thấp. Bạn thường thấy những quảng cáo này trên các biển hiệu trên ghế xe buýt, lề đường, ghế đá công viên hoặc thậm chí trên các bốt điện thoại.

Roadshow

Xem thêm : Dịch vụ Taxi Sóc Trăng: Bảng giá và Số điện thoại

Roadshow có thể hiểu đơn giản là một sự kiện quảng cáo trên di động trên đường phố, được ứng dụng rộng rãi trong lĩnh vực OOH marketing nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu. Trong các hoạt động này, bạn thường thấy các nhóm xe máy, xe đạp được trang trí độc đáo theo phong cách của công ty. Đội ngũ PG PB cũng tham gia mặc đồng phục thương hiệu, phát tờ rơi để thu hút sự chú ý của người qua đường.

Các bước thực hiện quảng cáo ngoài trời là gì?

Để triển khai quảng cáo OOH thành công, bạn cần thực hiện theo các bước sau:

• Bước 1: Nghiên cứu thị trường Nghiên cứu thị trường và cạnh tranh giúp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo OOH. Quảng cáo trên màn hình LED và trên các phương tiện giao thông đang phổ biến. Học hỏi từ các chiến dịch của đối thủ cạnh tranh giúp phát triển các giải pháp sáng tạo và hiệu quả.
• Bước 2: Xác định khách hàng. Xác định rõ ràng nhóm khách hàng, địa điểm, sở thích, thói quen để lên ý tưởng hình ảnh, nội dung phù hợp. Quảng cáo đến đúng người, đúng nơi, đúng thời điểm sẽ mang lại hiệu quả.
• Bước 3: Xác định mục tiêu Xác định mục tiêu chiến dịch giúp lựa chọn số lượng, tần suất, thời lượng quảng cáo. Việc ra mắt sản phẩm cần tiếp cận được nhiều người, nâng cao nhận thức cần triển khai lâu hơn.
• Bước 4: Thiết kế hình ảnh và thông điệp Thiết kế và thông điệp cần phù hợp với đối tượng ngay từ bước 2. Đảm bảo thể hiện được đặc điểm thương hiệu trong tổng thể chiến dịch.
• Bước 5: Quyết định ngân sách Ngân sách quyết định địa điểm, hình thức và thời gian thực hiện. Các chiến dịch nâng cao nhận thức thường tốn kém hơn. Chi phí quảng cáo ở các thành phố lớn cao hơn ở các tỉnh.
• Bước 6: Triển khai kế hoạch Triển khai chiến dịch dựa trên hình thức, số lượng và kinh phí được quyết định. Việc tuân thủ các bước trên giúp đạt được kết quả tốt trong quảng cáo OOH.

Bí quyết để có một chiến dịch OOH hiệu quả hoàn toàn

Bên cạnh việc xác định các bước triển khai chiến dịch như trên, dưới đây là những bí quyết giúp doanh nghiệp đạt được thành công trong quảng cáo OOH:

Hãy sáng tạo nhất có thể: Các chiến dịch OOH là cơ hội để bạn thể hiện sự sáng tạo trong tiếp thị. Những ví dụ thành công như McDonald's, Heineken, Baemin đã chứng minh sức mạnh của sự sáng tạo trong quảng cáo OOH.

Chọn vị trí thông minh: Vị trí đặt quảng cáo là yếu tố quan trọng nhất trong OOH. Khán giả, tần suất và mật độ là những yếu tố cần xem xét. Tập trung vào những nơi có nhiều người qua lại để đảm bảo hiệu quả cao hơn.

Tạo ấn tượng ngắn: Thời gian mọi người xem quảng cáo OOH thường rất ngắn nên thông điệp cần ngắn gọn và hấp dẫn. Hình ảnh nổi bật kết hợp với kích thước phù hợp, vị trí phù hợp sẽ tạo ấn tượng mạnh mẽ và lâu dài trong tâm trí khách hàng.

Quảng cáo OOH đã trở thành một trong những hình thức tiếp thị phổ biến và được nhiều thương hiệu sử dụng để quảng bá sản phẩm. Tuy nhiên, để thể hiện sự độc đáo và để lại dấu ấn trong lòng đám đông, các nhà tiếp thị cần thể hiện sự sáng tạo và linh hoạt không ngừng.

Hy vọng qua những chia sẻ từ HR Insider trên đây các bạn sẽ hiểu rõ hơn về chiến dịch quảng cáo OOH là gì. Và đừng quên đến với HR Insider để tìm hiểu thêm về marketing và các ngành nghề đang hot khác nhé.

Nguồn: https://truonggiaothongvantai.edu.vn
Danh mục: Blog